Una guía completa para el análisis de brecha de contenido

El análisis de la brecha de contenido es fundamental para mejorar el SEO del sitio web optimizando su contenido existente, identificando las brechas entre usted y sus competidores y mapeando el viaje del usuario en un sitio web.

Antes de profundizar en el análisis de la brecha de contenido e incluso la estrategia avanzada, primero echemos un vistazo a qué es el análisis de brecha de contenido.

En este artículo, le daré información detallada sobre el análisis de la brecha de contenido, el propósito y el proceso del análisis de brecha de contenido.

Vamos a entrar en ello.

¿Qué es el análisis de brecha de contenido?

Un análisis de brecha de contenido es un método para analizar el contenido existente en un sitio web e identificar brechas en nuestro sitio web en comparación con nuestros competidores.

Hay dos formas de ver el análisis de brecha de contenido:

• Reutilizar contenido antiguo en el sitio web
• Encontrar temas de contenido que faltan en el sitio en relación con los competidores

Analizar el contenido existente lo ayudará a identificar los siguientes tipos de contenido:

• Contenido obsoleto
• Contenido que carece de ejemplos recientes
• Contenido con menos detalle
• Contenido complejo

Y examinar el contenido de la competencia nos ayudará a aprender:

• Temas de contenido faltantes
• Podrá crear un calendario de contenido basado en el análisis de brecha de contenido de la competencia.
• Las palabras clave dirigidas por los competidores y nuestro sitio web faltan en estas oportunidades

El análisis de la brecha de contenido no solo se realiza en los blogs del sitio web, sino que también se puede realizar para los siguientes tipos de contenido:

• Páginas del sitio web
• Páginas de destino
• Imanes principales como contenido descargable (libros electrónicos, PPT e informes)
• Contenido de las redes sociales
• Y otros activos de contenido

Ahora sabemos qué contenido se analiza en el proceso y qué podemos lograr a través del análisis de brecha de contenido. Discutamos el propósito y el proceso del análisis de brecha de contenido.

Propósito del análisis de brecha de contenido

El análisis de brecha de contenido se realiza para mejorar el SEO general de un sitio web, fortalecer la presencia del motor de búsqueda al aumentar la relevancia del contenido e identificar el viaje del usuario correcto. Aquí están los objetivos principales:

Mejorar la estrategia general de contenido y el SEO para el sitio web

El análisis de la brecha de contenido lo ayudará a mejorar la estructura general de contenido del sitio web, crear nuevos temas de contenido que traigan palabras clave adicionales y oportunidades de tráfico.

El análisis de brecha de palabras clave de la competencia lo ayuda a descubrir las palabras clave que ya está mejor clasificando que sus competidores, y debe tener una ventaja sobre ellas fortaleciendo su SEO.

También podrá encontrar palabras clave para las que sus competidores se clasifican, no usted. Esto le permite crear contenido nuevo y adelantarse a sus competidores en la clasificación de motores de búsqueda.

No olvide que el análisis de brecha de contenido no solo se realiza para identificar la brecha entre sus competidores y usted, sino también entre usted y sus clientes.

Muestra el viaje del usuario con la intención correcta

Cada visitante de su sitio web puede tener una intención diferente; No todos los que visitan un sitio web quieren comprar algo. Un visitante del sitio web puede estar buscando información o comparar dos marcas o productos, tal vez para comprar algo.

Una auditoría de contenido en su sitio web le dará una idea de las lagunas entre su viaje de usuario y contenido.

Debe verificar si el contenido en el sitio web cumple todas las intenciones de los usuarios o no.

Al crear una estrategia de contenido o realizar una auditoría de contenido, debe tener en cuenta cuatro intenciones principales.

Conciencia: las páginas de intención de conciencia deben dirigirse a palabras clave relacionadas con la información. Este contenido de intención se crea para servir a los usuarios que buscan información. Crear contenido con información del producto o temas de conciencia general sobre su producto o nicho ayudará a satisfacer la intención de conciencia.

Consideración: esta intención entra en juego justo antes de la etapa de compra cuando los visitantes desean comparar diferentes productos. Aquí es donde necesitará crear contenido, como listas de productos principales y comparaciones.

Un gran ejemplo para esto sería el contenido para los compradores que buscan una solución de análisis API para crear una buena experiencia del cliente. Los compradores buscarán términos como las mejores soluciones de análisis de API.

Compra: Esta es la intención de decisión cuando un comprador ha seleccionado un producto y ahora está en la etapa de compra. La intención de compra se cumple con páginas de productos, páginas de destino o páginas de ventas.

El tipo de palabra clave para esta intención es: comprar, aplicar, obtener y comprar. Un ejemplo de esto sería «comprar alojamiento para WordPress».

Lealtad: la intención leal es la última en el embudo de viaje del cliente. Es la intención que satisface las necesidades posteriores a la compra del visitante. Aquí, el contenido es de marca en lugar de genérico porque los clientes buscan consultas relacionadas con su producto, servicio o marca.

Aquí hay cuatro intenciones de compradores que debe usar como propietario de un sitio web para trazar el viaje ideal del usuario en su sitio web. Una auditoría de contenido lo ayuda a identificar brechas en la intención y priorizar el área de enfoque.

El mapeo de ruta del usuario ayuda a determinar si nuestro sitio web tiene suficiente contenido para intenciones del usuario en cada etapa del embudo o no.

Como conoce el propósito del análisis de brecha de contenido, profundicemos en el proceso.

El proceso de análisis de brecha de contenido

Paso #1: Investigación detallada de palabras clave

La investigación detallada de palabras clave le brindará el universo completo de palabras clave relacionadas con su producto o nicho. Estas palabras clave deben coincidir con diferentes intenciones del comprador.

Por ejemplo, las palabras clave con preguntas como «qué», «cómo», «donde» se puede igualar con la intención de «averiguar», las palabras clave con «mejor» pueden igualarse con «considerar», las palabras clave con «comprar, obtener, compra, aplicar «entrará en conflicto con la intención de comprar.

Después de hacer coincidir la intención, divida las palabras clave en subtópicos y temas. Por ejemplo, las palabras clave relacionadas con el mismo tema e intención pueden ser una subtópica y los subtópicos similares estarán en el mismo tema.

La investigación de palabras clave se puede hacer utilizando herramientas como SEMRUSH, AHREFS o UBERSUGGEST.

Una vez que se completa la investigación de palabras clave, coincida con sus clasificaciones y URL actuales con las palabras clave.

La actividad de mapeo de URL le dará una lista de temas para los que el sitio web se clasifica actualmente, pero las clasificaciones no son muy buenas y habrá algunos temas en los que no existe contenido, lo que significa que deberá crear un nuevo contenido para esas palabras clave según lo previsto…

Las palabras clave de rango máximo son palabras clave que se clasifican en la segunda o tercera página para la que puede optimizar.

Paso #2 Auditar el contenido en su sitio web

Ha realizado su investigación de palabras clave y comparó las URL de clasificación para cada palabra clave.¿Ahora que? Tendrá que verificar manualmente su contenido para verificar si hay brechas en su contenido existente.

Una vez que tenga una lista de todas las palabras clave y URL asignadas que deben optimizarse, debe encontrar las principales palabras clave relevantes para las páginas web seleccionadas para la optimización de contenido.

Ahora escriba esa palabra clave particular en la búsqueda de Google para ver los resultados de SERP, mire sus competidores SERP, qué contenido están escribiendo y qué temas y titulares están cubriendo.

Analice las brechas en su contenido comparándolo con sus competidores.

A medida que AI se ha vuelto más inteligente e infiltrado en todas las áreas, también ha registrado su presencia en herramientas de marketing y contenido.

Con herramientas basadas en IA como Market Muse, puede comparar fácilmente su puntaje de contenido con el de un competidor.

Las ideas de Muse Muse son muy útiles al analizar el contenido. También nos proporciona datos como el recuento promedio de palabras, el recuento de palabras de destino, la puntuación promedio de contenido y la puntuación de contenido de destino y también ofrece una distribución de palabras clave.

Todos estos puntos de datos facilitan que los escritores y optimizadores de contenido analicen el contenido. Con los puntajes de contenido para cada página, puede encontrar las mayores brechas en el contenido y comenzar a trabajar en esas piezas de contenido en orden de prioridad.

Paso 3 Análisis de la competencia

Este es el último paso en el análisis de brecha de contenido. El análisis de brecha de la competencia lo ayudará a encontrar brechas adicionales en su contenido.

¿Qué debe analizar al mirar sitios web de la competencia?

Contenido de la competencia

Debe observar el contenido de la competencia y los temas que cubren. Mire las palabras clave de los competidores, donde se clasifican bien y usted no.

La herramienta de brechas de palabras clave de SEMRUSH puede encontrar fácilmente estas brechas en las palabras clave de la competencia. Esto le dará una lista de todas las palabras clave para las que sus competidores se clasifican, pero no su sitio.

La diferencia entre el contenido de la competencia y su contenido existente se puede medir utilizando herramientas de predicción de contenido basadas en IA como Market Muse. Market Muse le da a su contenido una puntuación y un puntaje objetivo basado en el análisis de los 20 mejores resultados de los motores de búsqueda.

Embudo de la competencia

Analice el sitio web de un competidor y encuentre la ruta del cliente que siguen mientras navegan por el sitio web para los visitantes.

Por ejemplo, ¿dirigen a sus visitantes directamente desde las páginas de blog a una página de contacto o los redirigen a páginas como libros electrónicos, preguntas frecuentes, estudios de casos, etc. para apoyar a los usuarios?

Si su sitio web también sigue el mismo embudo, solo necesita concentrarse en una auditoría de contenido, pero si hay grietas en la estrategia de embudo de su sitio web, es posible que deba auditar su contenido y estrategia de embudo.

Con suerte, ya comprende el proceso y el propósito del análisis de brecha de la competencia. El análisis de la brecha de contenido mejora el SEO y aborda las inconsistencias en el contenido y la ruta del usuario.

Hemos discutido el proceso manual de hacer un análisis de brecha, pero algunos de ellos también se pueden hacer utilizando herramientas que ahorran tiempo y facilitan el trabajo.

Entonces, echemos un vistazo breve a las herramientas que pueden ayudarnos en este proceso.

Herramientas de análisis de brecha de contenido

Realizar el análisis de brecha de contenido manualmente es el mejor proceso que le brinda una visión detallada de todos los problemas, pero si tiene poco tiempo y recursos, se puede hacer un análisis de brecha de palabras clave con la ayuda de las herramientas.

Herramientas utilizadas para analizar los espacios de contenido:

Semrush

SEMRUSH le proporciona una herramienta de brecha de palabras clave para descubrir las palabras clave para las que no se clasifica, pero sus competidores lo están. Esta herramienta proporciona varias opciones para analizar la brecha de palabras clave entre usted y su competidor.

Puede agregar hasta 5 competidores para comparar los datos.

Le brinda datos de palabras clave comunes,

Palabras clave faltantes: no se clasifica y su competidor es …

Palabras clave débiles: sus competidores se clasifican más alto que usted.

Palabras clave fuertes: tiene una mejor clasificación de palabras clave que su competidor.

Palabras clave no utilizadas: sus competidores se clasifican, pero no tiene clasificaciones para esas palabras clave

Palabras clave únicas: presionas estas palabras clave, pero tu competidor no se clasifica para ellas.

Todos estos puntos de datos lo ayudan a analizar sus datos de la manera que desee, y también le brindan la capacidad de filtrar sus datos con filtros avanzados como el filtrado por palabras clave, posición, volumen, dificultad de palabras clave e intención.

En general, la herramienta de brecha de palabras clave de SEMRUSH simplifica el proceso al proporcionar un análisis detallado de la brecha de palabras clave.

ARFS

AHREFS Content Gap Tooi también puede hacer el mismo trabajo que la herramienta de brecha de palabras clave de SEMRUSH. También analiza la clasificación de palabras clave para todos los sitios web y encuentra lagunas de palabras clave en las palabras clave de su sitio web.

También ofrece palabras clave, volumen de búsqueda, dificultad de palabras clave, su clasificación y clasificación de la competencia. Le permite filtrar los datos por intersección de palabras clave, volumen de búsqueda, dificultad, precio por clic, número de palabras y palabras clave.

Estas son dos de las herramientas de SEO más robustas en la industria que sirven a su propósito en casi todo lo que necesita SEO.

Musa de mercado

Market Muse se puede utilizar para analizar la brecha de contenido entre el contenido existente en su sitio web y los principales resultados de los motores de búsqueda.

Utilizando algoritmos de inteligencia artificial, esta plataforma asigna una puntuación de 100 resultados en el motor de búsqueda. Según esto, nos proporciona un recuento de palabras para evaluar el contenido dirigido y sugiere una estrategia de asignación de palabras clave. Funciona de manera similar para contenido nuevo.

Esta herramienta puede ser una gran adición a su arsenal de herramientas de marketing digital, ya que facilita analizar el contenido de la competencia.

Preguntas frecuentes sobre el análisis de brecha de contenido

¿Qué es el análisis de brecha de contenido en SEO?

El análisis de la brecha de contenido es el proceso de encontrar brechas en el contenido existente en comparación con los competidores e identificar problemas en el viaje del usuario en un sitio web. Implica encontrar temas faltantes que deberían adaptarse al propósito del viaje del visitante.

¿Cómo puedes llenar un vacío de contenido?

La brecha de contenido se puede llenar haciendo coincidir el viaje del usuario con los objetivos e intenciones del público objetivo. Y esto también se puede hacer realizando una auditoría de contenido del contenido existente en el sitio web y analizando el contenido de la competencia para ver qué funciona para ellos.

Conclusión

Content Gap Analysis proporciona información precisa sobre el contenido faltante y la fijación de los agujeros en el viaje del usuario, lo que ayuda a mejorar aún más la estructura de contenido.

Esto lo ayudará a mejorar el tráfico del sitio web y aumentar la conversión orgánica de su sitio web, ya que cierra la brecha entre los saltos de los usuarios. El análisis de la brecha de contenido es una tarea importante que cada webmaster debe realizar para mejorar el SEO del sitio web.