Por qué los enlaces profundos son esenciales para comercializar su aplicación

Los enlaces profundos son un sistema avanzado de entrega de contenido o recursos de la aplicación que puede usar para dirigir a su público objetivo directamente a la página de la aplicación donde los desea específicamente.¡Esto aumenta enormemente sus esfuerzos de marketing para aplicaciones y productos!

Como vendedor de aplicaciones móviles, probablemente haya utilizado cientos de herramientas para expandir el alcance de su aplicación. Su objetivo diario es aumentar la conciencia de la marca para los productos y servicios de su aplicación.

La mayoría de las herramientas de marketing para el objetivo anterior simplemente informan a los clientes, clientes potenciales y al público objetivo sobre su aplicación o marca. Los clientes dan el siguiente paso desde allí. Esta es una forma pasiva de empujar al cliente o al usuario a tomar medidas.

Por lo tanto, no son lo suficientemente efectivos. Necesita algo proactivo para dirigir a los clientes directamente a la página de la aplicación, o una característica que influya en descargas, instalaciones, ingresos, etc. de su aplicación. Puede lograr esto con un sistema de enlace directo para su aplicación móvil.

Siga leyendo para desarrollar un conocimiento básico de enlace profundo para que también pueda utilizar esta excelente herramienta de marketing para su beneficio.

¿Qué son los enlaces profundos?

En el ecosistema de aplicaciones móviles, los enlaces profundos son una forma de dirigir a sus clientes y usuarios a una página específica, función, producto, servicio, carrito de compras y cualquier otra cosa en su aplicación móvil.

Utilizando los identificadores de recursos uniformes profundos (URI), los usuarios pueden navegar directamente al contenido de la aplicación móvil que ofrece.

Los usuarios no tienen que seguir varios pasos para llegar al punto de interés. Además, estos enlaces evitan todos los inicios de sesión y registros en casos especiales si el usuario ha instalado y utilizado la aplicación antes o ha configurado un sistema de enlace profundo con suficientes protocolos de autenticación.

Esta es la parte de «asignación» de la diplinación. También debe decidir cómo dar a su público objetivo acceso a estos enlaces. Esta es la parte de «fuente» de URI de Deep. Configurar la fuente es bastante simple. Puede crear un enlace profundo y luego colocarlo estratégicamente utilizando los siguientes métodos de intercambio de contenido:

• Comparta los URI profundos a través de SMS y su término de la industria, texto a la aplicación.
• Los enlaces profundos de múltiples canales, como códigos QR, mensajes SMS, correos electrónicos, etc. mejoran la participación del cliente con la aplicación en cuestión. Sin embargo, si el enlace no funciona, puede perder credibilidad.
• №3. Retención de usuarios y clientes
• Varios equipos de marketing han utilizado la herramienta Diplinable para retener a los clientes y usuarios. Puede automatizar su aplicación con una lógica incorporada para enviar enlaces profundos a los usuarios si la aplicación ve a un usuario que elimina su cuenta, abandonó su carrito, no renova su suscripción, etc.
• № 4. Servicio al cliente
• Los URI profundos son una gran herramienta para los equipos de servicio al cliente. En lugar de guiar al usuario paso a paso a través de la resolución de problemas, puede enviarles un enlace al contenido que lleva al cliente directamente a la configuración de la aplicación, permisos u otras páginas donde puede solucionar el problema actual.

№ 5. Haga que los usuarios interactúen con su marca

Los especialistas en marketing están enviando SMS, mensajes de texto de WhatsApp, correos electrónicos y más con enlaces profundos para que los usuarios hagan lo que los especialistas en marketing quieren que hagan mientras se mantienen dentro de las políticas éticas y de cumplimiento.

Por ejemplo, ves que la calificación y la clasificación de tu aplicación no están creciendo en absoluto. Lo que puede hacer es enviar un mensaje de texto SMS o WhatsApp a los usuarios que aún no han enviado una calificación. Aquí, en lugar de pedirles que califiquen, los lleva directamente a la página de Google Play, donde pueden calificar rápidamente la aplicación.

№ 6. Aumente la participación de los usuarios que pagan

Los especialistas en marketing también han descubierto que los enlaces profundos colocados estratégicamente aumentan el número de usuarios pagados de su aplicación.

№ 7. Aumentar los clics e instalar

El número de clics de instalación para cualquier campaña publicitaria también aumenta dramáticamente cuando usa enlaces directos en los anuncios de Google, Bing, Facebook y Twitter.

Tipos de enlaces profundos

Existen diferentes tipos de conceptos de enlaces profundos y se describen a continuación:

Enlace universal

Fuente: desarrollador. apple. com

Apple utiliza un enlace universal para todos sus dispositivos como iPad, iPhone, iPod, Mac, etc. Si está enviando un enlace a contenido a un usuario, debe seguir el protocolo de enlace universal en los ecosistemas iOS e iPados.

Cuando el usuario hace clic en este enlace, la aplicación especificada se abre en el iPhone o el iPad. Si la aplicación no está instalada, el enlace redirige al usuario a su sitio web o a la fuente desde la cual el usuario accedió al enlace profundo.

También puede modificar el enlace Universal para redirigir al usuario a la tienda de aplicaciones para descargar e instalar la aplicación, ya que los enlaces universales le permiten abrir una página web desde la aplicación. Apple introdujo el enlace universal como un enlace profundo en sus sistemas operativos que comienzan con iOS 9.

El sistema operativo iOS maneja directamente los comandos de todas las solicitudes de vinculación universal. En consecuencia, el enlace universal es más seguro que los enlaces directos regulares.

Enlaces a aplicaciones

Fuente: desarrollador. android. com

Los enlaces de aplicaciones de Android son un protocolo de enlace directo para redirigir un sitio web a una aplicación móvil en dispositivos Android como teléfonos inteligentes y tabletas. Los enlaces de aplicaciones usan URL HTTP para llevar a los usuarios directamente a una pantalla de aplicación móvil, función o contenido desde un sitio web.

Si no hay una versión instalada de la aplicación especificada, el código HTTP intenta dirigir al usuario a una copia del mismo contenido en el sitio web de la aplicación. Si el contenido no está disponible en el sitio web, el usuario se dirige a la fuente de enlace de la aplicación.

El enlace de aplicaciones admite productos de anuncios de Google como medios, búsqueda, campañas de compras, campañas centradas en las interacciones de aplicaciones y más.

Pendiendo un enlace profundo

Un enlace profundo pendiente es esencialmente dos redireccionamientos. Utiliza la tecnología de atribución móvil y la memoria del enlace de contenido. Lleva al usuario a una página para realizar algunas tareas, y luego las lleva de regreso a la fuente del enlace profundo para obtener el enlace original que redirige a los usuarios al contenido en la aplicación móvil.

Esta es la opción Diplink más confiable para los anunciantes en línea, dirigidos a usuarios que aún no han instalado la aplicación.

Una vez que el usuario hace clic en el enlace, la primera acción es abrir el botón Descargar en la aplicación Google Play o App Store en el teléfono celular para la aplicación que se vende. Una vez que el usuario instala la aplicación, el enlace nuevamente redirige al contenido o función de la aplicación.

Enlace profundo contextual

Los diplinques contextuales llevan los sistemas diplink al siguiente nivel al ofrecer una experiencia personalizable y fácil de usar al cliente.

Puede colocar dichos enlaces junto con una página de destino especializada en la aplicación con un saludo bienvenido y un código de promoción o descuento único disponible solo para el usuario actual. También extrae datos sobre varias métricas de enlaces profundos, como el rendimiento de la campaña, los clics, el retorno de la inversión (ROI), etc.

¿Cuáles son los esquemas de URI en la vinculación profunda?

Un identificador de recursos universal o URI es una secuencia de caracteres que apunta a los dispositivos de red y no network a recursos físicos o lógicos. Un URI es similar a una URL. Sin embargo, una URL solo se usa en el caso de los protocolos de Internet e intranet. Dado que se puede utilizar un URI para la identificación en línea y fuera de línea de un recurso.

El formato para crear o grabar una dirección URI se conoce como esquemas URI. Los componentes de los esquemas URI son el nombre del esquema (dominio, disco, datos de aplicaciones, etc.), autorización, consulta y fragmento.

En el caso de la redirección web a móvil, los esquemas de URI son los componentes diplacables. Por ejemplo, Twitter: //, Facebook: //, netflix: //, etc. son esquemas URI. Los enlaces profundos usan estos esquemas URI para abrir la aplicación correspondiente en teléfonos inteligentes y tabletas. Estos también son un tipo de enlaces profundos personalizados.

Los esquemas URI interactúan con los datos de la aplicación en el dispositivo. Por lo tanto, si la aplicación no está disponible en el dispositivo de destino, los esquemas URI devolverán un mensaje de error.

Cómo implementar enlaces profundos

Fuente: soporte. google. com

Puede usar la biblioteca de enlace profundo móvil para crear enlaces de contenido para aplicaciones iOS o Android. Ya sea que use tales herramientas o no, debe hacer lo siguiente para implementar DeepLinking:

№1. Elija un esquema URI único

Debe elegir un esquema URI antes de poder vincular al contenido. El esquema URI debe ser único. De lo contrario, su enlace profundo puede abrir la aplicación de su competidor y mostrar un error en ella. Una vez que haya creado el esquema URI, envíe los datos de URI al manifiesto de la aplicación.

№ 2. Definir acciones de enlace profundo

Una vez que el esquema URI esté listo, seleccione un conjunto de acciones para el enlace que realizará cuando un usuario haga clic en él.

Siempre que haya seguido los dos pasos anteriores, ahora puede compilar todo lo anterior en un código de esquema URI. Ahora pegue el código en varios sistemas de entrega como WhatsApp, SMS, códigos QR, sitios web, etc.

También debe activar enlaces profundos en su aplicación. Para las aplicaciones de Android, vaya al verificador de enlaces de aplicaciones de Android y para dispositivos Apple, obtenga la herramienta de verificación de API de búsqueda de aplicaciones Apple.

Ejemplos de enlaces profundos

№1. Enlaces profundos para referencias y adquisición de usuarios

Las aplicaciones de juegos y mensajería a menudo usan enlaces profundos para atraer nuevos usuarios y permitirles experimentar la aplicación de inmediato para retenerlos.

Por ejemplo, un enlace profundo de referencia dirige a los usuarios directamente a un evento de la aplicación de juego inmediatamente después de descargar, instalar y registrarse.

№ 2. Gestión de instancias de abandono del carrito

Los usuarios pueden abandonar un carrito de compras por muchas razones, como perder la página de pago debido a una notificación emergente o un problema con el método de pago. El comercio electrónico y las empresas minoristas digitales utilizan enlaces profundos para guiar a los usuarios a los carros de compras olvidados.

№3. Manejo del abandono del proceso bancario

Los nichos de banca, seguros y inversiones utilizan enlaces profundos para revitalizar el proceso de registro para nuevos clientes. Si los clientes abandonan un formulario de registro o solicitud, se mostrarán enlaces profundos a través de los anuncios de Google y otros formularios como pancartas. Cuando los usuarios hacen clic en él, van directamente al campo de formulario desde donde abandonaron el proceso.

Algunos otros ejemplos populares de enlaces profundos son:

Enviar promociones y descuentos

Introducción de nuevas funciones en la aplicación

Ofrecer contenido personalizado

Promover noticias y contenido relevante

Enviar videos y memes virales

Ofrecer viajes de testimonios personalizados de clientes o usuarios

Cuándo evitar enlaces profundos

Los desarrolladores, vendedores y usuarios deben dejar de usar enlaces profundos en redes inseguras. Además, los usuarios no deben hacer clic en ningún enlace profundo si sospechan que alguien ha pirateado el dispositivo.

Los enlaces profundos transfieren datos seguros entre el servidor de aplicaciones y el dispositivo móvil. En consecuencia, los piratas informáticos pueden usar suplantación de aplicaciones, ingeniería social y phishing para alentar a los usuarios a descargar una aplicación falsa. Los atacantes pueden robar datos y exfiltrarse los datos, incluso si los usuarios desconocen.

Ultimas palabras

Si sabe cómo diseñar e implementar un sistema de enlace directo para su aplicación móvil, puede maximizar sus objetivos de marketing con una inversión mínima.

A los usuarios también les gusta este enfoque, ya que es intuitivo acceder a las características de la aplicación promocionadas, contenido, productos, descuentos y mucho más.

Todo lo que necesita hacer como vendedor de aplicaciones inteligentes es utilizar estratégicamente un sistema de enlace profundo para maximizar los beneficios de esta técnica de marketing.

Luego, consulte las mejores herramientas de optimización de la tienda de aplicaciones (ASO).

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