Guía de SEO local

El SEO local, especialmente en la búsqueda de Google, es una forma fácil y rentable de atraer orgánicamente a más leads y consumidores.

Optimizar su negocio para las búsquedas «cerca de mí» puede ayudarlo a mejorar su estrategia de SEO local.

Los volúmenes de búsqueda de «cerca de mí» han estado en aumento durante los últimos cinco años. Google Trends muestra que los consumidores en los Estados Unidos, el Reino Unido, Canadá, Australia, Sudáfrica y más están utilizando esta frase de palabras clave.

Lea hasta el final y obtenga un conocimiento experto sobre la creación de estrategias de optimización de motores de búsqueda «cerca de mí».

¿Qué es el SEO local?

La práctica de la optimización de motores de búsqueda para los resultados de búsqueda locales se conoce como SEO local. La optimización de búsqueda local de Google significa que su negocio o marca aparece con mayor frecuencia en Google Map Pack o Google Search Local Pack.

Google SERP siempre intenta proporcionar el mejor resultado de búsqueda para ayudar al usuario. Por ejemplo, un usuario busca «librerías cerca de mí» en una búsqueda en Google. Utilizando Wi-Fi, datos celulares, GPS y otras tecnologías de localización, Google SERP mostrará los tres perfiles comerciales principales de Google como paquete local o paquete de mapas.

Google SERP analiza todos los datos en Google My Business Perfiles de empresas relevantes y clasifica las tres marcas principales en el paquete local o el paquete de mapas. Por lo tanto, será útil si su listado comercial tiene un perfil completo como el nombre del negocio, el número de teléfono, la hora de apertura, la hora de cierre, el enlace del sitio web, los videos, las fotos, las calificaciones, las reseñas y más.

¿Por qué necesitas SEO local?

Las palabras clave locales tienen una clasificación más alta en Google

Para ahorrar tiempo y esfuerzo, los consumidores prefieren elegir servicios y productos disponibles cerca o cerca. Por lo tanto, la clasificación para palabras clave locales es más beneficiosa para las empresas que clasificarse a nivel nacional o internacional. Por esta razón, cada vez más empresas se centran en la clasificación para palabras clave locales.

Convertir fácilmente las consultas en línea en compras fuera de línea

Hoy en día, la mayoría de las personas buscan un producto en línea antes de visitar una tienda fuera de línea para comprarlo. Con el SEO local, su empresa puede estar entre los principales resultados y si a los consumidores les gusta, terminarán comprando su producto o servicio en lugar de visitar una tienda.

Aumentar el tráfico del sitio web de los usuarios locales

El SEO local significa obtener más visibilidad entre los clientes locales. La mayoría de las veces, las personas visitan sitios web con resultados de clasificación. Su sitio web tendrá más visibilidad, tráfico y publicidad de marca. Esto también conduce a más ventas.

publicidad local gratis

El SEO local también funciona como publicidad online gratuita para tu negocio. Le permite conectarse con sus consumidores de forma gratuita. Puede mostrar toda la información importante, como dirección, número de contacto, dirección de correo electrónico, menú de productos, horario de apertura, días festivos, etc. a sus clientes potenciales.

¿Qué es la búsqueda cerca de mí?

Near Me Search es un método para obtener resultados de búsqueda hiperlocales de motores de búsqueda compatibles. Así es como funciona:

• Un usuario abre un motor de búsqueda como Google, Yahoo o Bing.
• Escriben un producto o servicio que desean y agregan la frase «Cerca de mí».
• Por ejemplo, librerías «Cerca de mí», restaurantes «Cerca de mí», gasolineras «Cerca de mí», gasolineras «Cerca de mí», etc.
• La frase «Cerca de mí» indica que el usuario solo está buscando resultados locales.
• En consecuencia, el motor de búsqueda ofrece las mejores opciones en términos de datos y revisiones además de todos los resultados de búsqueda.

El motor de búsqueda de Google es muy compatible con la búsqueda Near Me. Ofrece tarjetas especiales en la página de resultados de búsqueda para que el usuario pueda identificar rápidamente los mejores negocios. Por ejemplo, cuando busca resultados «Cerca de mí» en Google, obtiene una tarjeta de paquete local encima de todos los resultados. Si repite esto en Google Maps, también obtendrá las mejores clasificaciones en Map Pack.

Un análisis de los datos de Google Trend muestra que las búsquedas «Cerca de mí» han sido populares en los últimos años. Según Google Trend, en 2022, una búsqueda de «Cerca de mí» tiene una puntuación de interés promedio de 90 a lo largo del tiempo. Esto significa que la frase de búsqueda está en la cima de su popularidad.

A continuación se muestra la lista de popularidad de países para la búsqueda «Cerca de mí»:

• Estados Unidos 100
• Australia 47
• Reino Unido 46
• Canadá 44
• Malasia 35

Las empresas locales pueden beneficiarse significativamente de Near Me Search Engine Optimization. Si siguen el enfoque correcto de SEO y contenido para Google Maps y Google Business, pueden obtener los siguientes beneficios:

• Exhibición frecuente de su negocio en las tarjetas Local Pack y Map Pack.
• Más usuarios obtendrán información sobre su empresa, como números de teléfono, direcciones del sitio web, direcciones de correo electrónico, etc.
• Los usuarios pueden llamar a su equipo de servicio al cliente para consultas sobre productos o servicios.
• Su equipo de marketing puede recopilar varios datos sobre clientes potenciales a partir de llamadas telefónicas, correos electrónicos y hacer clic en el sitio web con funnels.
• Su equipo de ventas o marketing puede desarrollar ofertas personalizadas de productos o servicios para nuevos clientes y obtener clientes potenciales y contratos rápidamente.

El impacto de la última actualización de búsqueda local de Google

En noviembre de 2021, Google lanzó una actualización de algoritmo llamada actualización de Vicinity a los resultados de búsqueda locales. Esta actualización cambió el equilibrio de los factores de clasificación responsables de generar resultados de búsqueda locales.

Google pidió a las empresas que continúen siguiendo las mejores prácticas de SEO locales para clasificar las búsquedas «Near Me». También incluyó los factores de clasificación superior para generar resultados de búsqueda locales. Factores:

№1. Relevancia: esto significa cuán relevante es su perfil comercial para la consulta de búsqueda. Si su perfil comercial se trata de hornear chocolate, tendrá una mejor oportunidad de clasificar para la misma consulta en comparación con un perfil sobre la cocción de fresas.

№ 2. Distancia: Google también tendrá en cuenta la distancia desde la ubicación de su negocio a la ubicación que figura en la búsqueda. Las empresas cercanas obtendrán una mayor prioridad en los resultados de búsqueda locales.

№3. Prueba: cuán popular o conocido es su negocio también se tendrá en cuenta al clasificarlo en los resultados de búsqueda. Cuanto más popular sea su empresa (basada en calificaciones y reseñas), más posibilidades tendrán que clasificarse en la búsqueda local.

Dado que el peso de cada factor se ha reequilibrado, y Google nunca revela el peso exacto de cada factor de clasificación, reequilibrar sus esfuerzos es la mejor manera de responder a esta actualización.

Cómo optimizar su negocio para las búsquedas «cerca de mí»

Si desea servir a su comunidad local con su negocio, personalizar su negocio para las búsquedas «cerca de mí» deberían ser su prioridad. Aquí hay algunos consejos que debe intentar tener éxito en la búsqueda local de Google:

Crea un perfil de Google My Business

El primer paso para el éxito en la búsqueda cercana a mí es crear una página de perfil comercial de Google para su negocio. Este perfil es una herramienta gratuita de Google que los empresarios de SMB y las organizaciones sin fines de lucro pueden usar para promover su negocio en Google Maps y Google Search.

Todos los datos que ingresan en su perfil comercial de Google deben ser actuales y precisos. De lo contrario, Google no mostrará su nombre comercial cuando alguien solicite el servicio «cerca de mí» que proporciona su negocio. También ofrece a los clientes información adicional para ayudarlos a decidir si desean elegir su empresa o no.

Imágenes geocodificantes

Agregar información relevante no es suficiente para una búsqueda «cerca de mí»; También debe agregar fotos relevantes. A menudo, los clientes potenciales ven imágenes para obtener una imagen clara de sus productos, servicios o empresa en general.

Por esta razón, nunca use fotos de archivo y muestre su negocio con imágenes originales de su tienda, personal, productos y menú (si tiene un restaurante). Además, no olvide agregar etiquetas ALT precisas y optimizadas y etiquetas de título a sus fotos. El uso de palabras clave específicas como etiquetas ALT y de título aumenta sus posibilidades de clasificar en la búsqueda local.

Sap y reseñas positivas

La NAP significa nombre, dirección y número de teléfono. Su perfil comercial de Google debe tener estas tres piezas de información en un formato de índice que cualquiera puede leer fácilmente. Agregue sus horas de operación, URL del sitio web y la categoría comercial correcta.

Todos los listados tienen una sección de revisión que los clientes revisan antes de ir a una empresa o negocio. Cuantas más revisiones positivas reúnan, más personas estarán interesadas en su negocio. Además de pedirle a sus clientes habituales que pongan buenas calificaciones y reseñas, responda a todas las reseñas para demostrar que está activo.

Atracciones y nombres de vecindario

Muchas empresas son populares en el mundo fuera de línea con un nombre diferente. Si esto se aplica a su negocio, debe incluirlo en los resultados de búsqueda locales. Esto definitivamente tendrá un impacto positivo en las clasificaciones locales. Si su tienda se conoce oficialmente como Pizza World, pero los lugareños la llaman Pizza de Henry, también debe agregar el segundo nombre a su perfil comercial.

Además, no olvide incluir puntos de referencia para su tienda o negocio. Si alguien local quiere visitarlo en persona, un hito los ayudará a llegar fácilmente.

Ancla geográfica

Si desea que su negocio se clasifique en la parte superior de las consultas de búsqueda «Near Me», es crucial obtener vínculos de retroceso relevantes y autorizados para el texto de anclaje geográficamente rico. Esto lo ayudará a mejorar la clasificación de su negocio en la búsqueda local de Google.

Por ejemplo, si desea clasificarse en la búsqueda «cercana» de «mejores restaurantes cerca de la torre Eiffel», debe obtener backlinks de otros sitios web para textos de anclaje como «mejores restaurantes en París», «restaurantes cerca de la Torre Eiffel», «,», «,», «,», «,». Los mejores restaurantes cerca de la Torre Eiffel «y similares.

Enlaces locales desde el contenido

Agregar una sección de blog a su sitio web y publicar regularmente artículos relevantes aumenta sus posibilidades de clasificar más altos en los resultados de búsqueda «cercanos a mí». De esta manera, puede obtener rápidamente enlaces internos a sus páginas de destino para sus palabras clave preferidas.

Puede usar estos blogs para promocionar sus productos o compañía mientras informa a los lectores sobre sus últimos productos. Aquí, también puede publicar entrevistas con algunas de las personas influyentes que promueven su negocio o contenido informativo que responde a las preguntas comunes que los usuarios tienen sobre sus servicios.

Sitios móviles

A mediados de 2019, Google lanzó su estrategia de indexación móvil primero. Esto significa que Google priorizará los sitios web que son adaptativos o amigables para los dispositivos móviles. La razón de esta política es simple: la mayoría de las búsquedas en Google están hechas de dispositivos móviles.

Para aprovechar al máximo esto, necesita sitios web adaptativos que ofrezcan una experiencia personalizada para las personas que acceden desde cualquier dispositivo. Además, no use URL separadas para el sitio de PC y el sitio móvil. En este caso, la URL móvil se indexará primero.

Diseño de esquema

Una forma útil de hacer que su negocio se destaque de sus competidores es el marcado de esquema. Esto permite a los motores de búsqueda como Google recuperar información sobre su negocio y mostrarla en fragmentos extendidos. Un fragmento con todos los datos necesarios (dirección, datos de contacto, horario de apertura) es todo lo que necesita para atraer clientes potenciales.

Para garantizar la precisión y la visualización en el panel de conocimiento, agregue el marcado de esquema a la página de inicio. Sin embargo, incluya en el marcado de esquema solo los datos que desea mostrar en la página web.

Cree páginas para todas las ubicaciones donde opera su empresa

Si ejecuta su negocio en múltiples ubicaciones, puede enumerar todas las direcciones en una sola página para ahorrar tiempo y esfuerzo. Bueno, esto puede afectar sus listados locales. Por lo tanto, debe tener páginas de destino separadas con información sobre cada ubicación, como dirección, personal y horario de apertura.

Incluso si tiene sucursales en varios países o diferentes ubicaciones en la misma ciudad, debe seguir este consejo.

Optimizar la búsqueda de voz «cerca de mí»

El aumento en la búsqueda de voz significa que las empresas deben optimizar su estrategia de búsqueda local en consecuencia. La razón es que la forma en que busca verbalmente y escribiendo es muy diferente. Las personas tienden a usar un lenguaje informal y frase sus consultas en forma de preguntas completas al hacer asistentes domésticos inteligentes como Alexa, Siri y Google Home.

Por ejemplo, preguntando verbalmente, podría decir dónde puedo obtener los mejores servicios de manicura cerca de mí, o podría escribir «Mejor manicura cerca de mí» en formato de tipo. Por lo tanto, la búsqueda de voz SEO para la búsqueda local es esencial, ya que le traerá más clientes potenciales.

Conclusión

Este artículo ha discutido todos los conceptos básicos de la búsqueda «Near Me». Ahora que sabe la importancia del SEO local y cómo puede optimizar el perfil de su empresa para clasificarse más alto en la búsqueda «cercana a mí», impleméntelos para que su negocio prospere.

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